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Você finalmente está tocando o projeto do seu site e está determinado a conseguir mais visualizações. No entanto, no meio da busca por visibilidade, se depara com duas rotas: o investimento em tráfego pago ou os esforços que serão conquistados através do tráfego orgânico. Em qual das duas opções se apoiar para ficar na frente de seus concorrentes?

Nós sabemos o quão complicado pode ser tomar essa decisão quando se está no começo de um site e os recursos disponíveis não são tão abundantes assim. Por isso, decidimos te mostrar quais são as particularidades de cada um dos tipos de investimento para que você saiba em qual focar no momento.

Então, se você quer saber mais sobre as diferenças entre o tráfego pago e orgânico, continue a leitura!

    Tráfego orgânico ou tráfego pago

    O que é tráfego pago?

    O tráfego pago é bastante difundido entre as empresas no mercado de hoje por conta da acessibilidade que a internet trouxe - aproximando os gestores cada vez mais das estratégias digitais.

    Por ser uma estratégia mais parecida com os meios tradicionais de marketing, o tráfego pago costuma ser lembrado com mais facilidade na hora de fazer o planejamento do marketing da empresa.

    Ao fazer suas buscas no Google, você já deve ter se deparado com campanhas de Google Ads, certo? Aqui, o investimento é feito de maneira proporcional ao público que se deseja alcançar de imediato. Você tem materiais prontos e quer que eles sejam difundidos entre pessoas que façam parte da persona que você procura? Na visibilidade paga, tudo é customizável.

    Se o investimento for aumentado, o público alcançado também será. No entanto, o público alcançado através desses anúncios exige um investimento contínuo. Confira mais sobre as duas abaixo:

    • Google Ads: a maior plataforma de anúncios da internet atualmente. Além de permitir que testes sejam feitos em tempo real e os anúncios sejam alterados, ela conta com ótimas possibilidades de customização de público alvo e te possibilitam atingir todos os dispositivos utilizados pelos usuários sem perder qualidade. 📈

    • Facebook Ads e Instagram Ads: seu público é usuário pesado de redes sociais? Então invista onde ele se encontra e você terá ótimos resultados! Nesse modelo de anúncio, você consegue atingir o público desejado em seus momentos de descontração e socialização virtual. Gere tráfego orgânico instagram ou tráfego pago. 💰

    • YouTube Ads: o Youtube se tornou uma das maiores plataformas de busca, ao lado do próprio Google. Como os conteúdos em vídeo movimentam grande parte do dia a dia dos usuários, os anúncios aqui podem capturar a atenção da persona de maneira mais visual. 📹

    📚Leitura recomendada: 7 benefícios do marketing para sua empresa

    O que é tráfego orgânico?

    O tráfego orgânico é aquele proveniente de buscas no Google, redes sociais e de links vindos de outros sites que não são o seu.

    Diferentemente do tráfego pago, os esforços aqui não irão apresentar resultado nos primeiros dias. As estratégias envolvendo o tráfego orgânico são um investimento de longo prazo.

    No entanto, possuem a característica de garantir resultados duradouros após algum tempo, não deixando você e sua empresa reféns da oscilação dos preços dos anúncios.

    Os investimentos em tráfego orgânico necessitam de alguns conhecimentos específicos e são pautados na qualidade do conteúdo que você pode oferecer para o público. Portanto, se quer investir em tráfego orgânico, será necessário dedicar algum tempo para tal.

    Veja quais são os investimentos mais comuns quando falamos de tráfego orgânico:

    • SEO: você sabe o que é SEO? Se trata das técnicas utilizadas para que o seu site seja mais amigável para motores de busca como o Google, Bing, Yahoo! e outros. Com conteúdos focados em SEO, seu site ranqueará entre os primeiros resultados desses buscadores em pouco tempo, o que garantirá uma quantia considerável de acessos por parte de um público que é qualificado e se interessa pelos assuntos que envolvem a sua empresa. 🏆

      📚Leitura recomendada: SEO e Inbound Marketing: como unir essas estratégias pode trazer melhores resultados para seu negócio

    • Marketing de Conteúdo: a produção de textos, podcasts, vídeos e outros materiais que agregam conhecimento para o público alvo da sua empresa é uma ferramenta poderosíssima para o aumento de tráfego e, consequentemente, a aquisição de novos clientes. Além de tornar o público mais próximo do seu site, você se tornará uma figura de referência no meio. 📱

    • Troca de links: conhecidos como guest posts, essa é uma prática bem comum dentro do marketing digital e é ótima para todos os envolvidos. Produza conteúdos e ofereça-os para outros sites que também são do interesse do seu público, fazendo as linkagens necessárias para que esses usuários cheguem ao seu site ao visitar os parceiros. Fale com os responsáveis por esses possíveis parceiros e ceda um espaço no seu site para eles também. 💻

    Não sabe como criar conteúdo ou gerenciar as ferramentas de anúncio? Pense na possibilidade de criar uma equipe interna para cuidar disso, contratar os serviços de uma agência de Google Ads ou até mesmo encontrar uma consultoria que te ajude a aumentar a sua visibilidade.

    E então, em qual dos dois investir?

    Como você pode ter percebido ao longo do artigo, os dois tipos de investimento possuem suas características próprias que o diferem do outro. São dois esforços que podem trazer mais tráfego, porém de maneiras completamente diferentes.

    A resposta mais objetiva que podemos dar é: depende do seu tipo de necessidade.

    O tráfego pago pode resolver a sua necessidade de tráfego na hora, tudo dependerá do quanto você pode investir no momento (e do comportamento do mercado para o seu segmento).

    Já no tráfego orgânico, a produção de conteúdo e a otimização de sites para SEO podem garantir que em um futuro não muito distante você esteja nas primeiras posições do Google sem desembolsar o dinheiro que seria gasto nos anúncios.

    Pense na possibilidade de investir alternadamente nos dois para obter melhores resultados - e se possível, trabalhe com as duas estratégias ao mesmo tempo. Dessa forma, você otimiza os resultados e contará com um fluxo contínuo de visitas no seu site.

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    Rodrigo Gomes

    Especialista em marketing digital e CEO da Tupiniquim – agência com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, criação de sites e performance.

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